网易UEDC – 周明凤 ：插画在中国被俗称为插图，有着非常悠久的历史，最早在佛教文化中出现，以「变相」图解宣传佛教教义，如今一般指为企业、产品、服务所绘制的图画的一种艺术形式。作为现代设计的一种重要的视觉传达手法，插画以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力，广泛应用于现代设计的多个领域，涉及到企业宣传、社会文化活动、影视文化等诸多领域。

插画一方面富于灵活表现，可根据设计师思维和想法进行各类创意，适用于各类视觉主题，另一方面又与严选简约、精致的品牌形象契合度较高，因而是严选专题设计的一个主要表达方向，经常在严选各类专题设计中得到应用，受到广大用户的喜爱与推崇。

许多刚入行的视觉设计师认为插画风格专题设计需要非常专业的插画功底才能完成，因而尽管觉得插画风格专题唯美、形象却敬而远之不敢轻易尝试，今天个人从以下五个步骤去解构插画风格专题设计，通过相对简单易学的基本操作，让没接触过插画风格的设计师也能轻松驾驭与运用。

严选插画风格设计五部曲

整体构思

和所有风格的视觉设计一样，插画风格设计首先也需要进行整体的需求分析，主要进行以下方面工作。

  1. 分析受众与目标

首先需要对专题的受众进行简单的社会化分析，通过分析大体了解受众的年龄层次、收入水平、审美品味、兴趣爱好等，根据社会化特征信息建立用户画像，有利于设计方向与基调的确定。比如严选的目标用户定位于20-35岁，具有稳定的工作与收入，追求高品质生活的都市白领。

其次需要深入分析专题所需要表达的目标和信息，通过色调、版式、字体、元素等设计手法准确传达信息内容的同时，带给用户更多美的感受，升华主题思想，强化品牌概念与服务。

  2. 确定情感关键词

所谓情感关键词，就是我们产品的视觉所要表达的情感感受，比如情人节专题确定的「浪漫」、「温馨」、「甜蜜」，新年专题的「喜庆」、「欢快」、「热烈」，父亲节的「责任」、「担当」、「感恩」等等。确定好专题活动的关键词后，将有助于我们进行整体风格的把握与塑造。

  3. 整体意境构思

确定好专题的方向后，接下来就可以构思整体的意境以及挑选合适的素材，如新年专题我们会想到用大面积红色作为主色调的布局，结合鞭炮、春联、灯笼、年画等中国传统元素，通过合理的组织和编排，加上中国风的字体设计与适当的细节完善，共同勾勒营造一派喜庆祥和的气象。

提取轮廓

基于前一步骤的构思的整体意境，我们需要对挑选的现实素材进行插画化改造。通常我们通过鼠标勾选的形式，将素材的轮廓勾勒出来并填充相应的颜色，使写实的风格形象化、概括化和扁平化。

简化图形

插画风格相对实物风格，去掉了大量的写实细节，只保留主要的特征信息因而显得扁平简约但不失形象生动。因此在这个步骤我们需要将勾勒好的图形进行简化操作，以简单图形代替写实描绘、多以面和色块去代替原有的细节，简化后的图形具有高度的概括性。

完善细节

除了保证插画的形象性与直观性外，我们需要进一步对素材进行细节上的完善，以满足进一步的审美性与趣味性，同时赋予元素一些创造性，可以尝试通过以下方法进一步完善。

  1. 移花接木

移花接木指将现实中不同时间和空间各类元素进行解构和重组，创造出一些妙趣横生的新事物，增加插画内容的趣味性。

  2. 区分主次

将重要的、核心的元素进行强调刻画、次要的元素进行弱化处理，从而拉开主次元素的层次关系，使画面更加具有层次感和空间感。

  3. 突破现实

通过调整元素间的比例关系，夸张的创造现实中并不存在的事物，更加容易吸引用户的目光焦点。

优化整体

经过以上的步骤，我们的素材基本已完成插画风格的改造，但插画素材在整体专题界面中并非孤立的存在，而是和整体色调风格、版式、字体设计形成一套有机和谐的整体，共同去呈现专题需要表达的信息与目标。

案例分析

  1. 千万和春住专题

整体构思

情感关键词：清新、唯美

整体意境构思：以嫩绿色作为主色调，结合桃花、阳光、汽车、风筝营造轻松出游踏青的欢快意境。

提取轮廓

从田野、桃花等几张现实图片中将页面需求的主体元素进行提取，作为背影进行主体页面的大面积辅色，将整体的色调感觉搭建出来。

简化图形

初步提取的轮廓由于过于具象，与唯美的主题风格不太协调，在这一步我们将主体元素进行简化处理，用圆润、可爱的几何图形加上明快的色块去代替树木，整体更加扁平、卡通化，营造更加轻松、自由的氛围。

完善细节

为了更好的体现春天外出郊游的意境，我们对细节进行完善，增加了汽车、风筝等小元素，将桃花进行树枝刻画、太阳光芒的刻画等处理，同时将远处山景进行虚化，形成层峦叠障的连绵山脉，拉开了画面的层次空间。

优化整体

最后我们根据主题进行专题的字体设计，将常规的宋体进行变形处理，部分笔划好似春风轻抚而飘逸，又加上了象征春天生机勃勃的嫩芽，富有生活趣味。通过一片桃花作为主体分别呈放若遇到新欢、若重拾旧爱的对应专题好礼，使页面整体和谐统一。

  2. 爱恋物语专题

目标：呈现出情人节情侣间的爱情的甜蜜与浪漫。

情感关键词：浪漫、甜蜜

整体意境构思：以甜美暖色作为主色调，通过主体元素礼物盒与情侣间夸张的比例关系抓住用户眼球，浪漫甜美同时不失趣味性。

  3. 新春集市新年专题

目标：呈现出春节喜庆热闹与琳琅满目的商品。

情感关键词：喜庆、热闹

整体意境构思：以中国传统舞狮、牌楼、鞭炮等作为主体元素，谷仓作为次要元素，前后对比主次分明、空间感强，呈现了新春集市的纵深与五谷丰登的产品，整体氛围热烈喜庆，激发用户的购买欲望。

总结

插画风格的表达，既遵循着艺术设计的通用规则，又具备自身独特的审核特征，需要设计师更多去发现生活中的美，通过以上五部曲将生活中各类元素进行不断的重组、创造，在专题中进行特有的形象性、生动性、趣味性、创造性的艺术表达，从而丰富专题内容，更好传达专题思想。

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